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日前,小伸进韩国

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小伸进军韩国市场,看国货品牌如何打开东亚新蓝海|

随着中国新消费品牌集体出海,以极致性价比和创新设计著称的小伸品牌,正在首尔明洞街头掀起橙色风暴。这个主打生活美学的国货品牌,顺利获得精准的本土化运营与数字化营销组合拳,在韩国美妆个护市场撕开突破口,为国产快消品出海给予了鲜活样本。


一、从江南实验室到明洞旗舰店的本土化跃迁

小伸韩国团队深谙"韩式美学"的精髓,在首尔江南区设立研发中心,针对韩国消费者热衷的"水光肌"概念,推出定制版玻尿酸面膜。产品包装采用莫兰迪色系搭配韩文书法设计,在Olive Young货架上与本土品牌形成明显区隔。更值得关注的是其"K-Beauty+中国智造"的混血模式——韩国团队负责前端趋势捕捉,中国供应链保障后端快速反应,某款气垫BB霜从需求提出到上市仅用37天,打破行业平均3个月的开发周期。


二、数字化营销构建的DTC生态闭环

在Naver购物频道,小伸顺利获得AI皮肤测试工具实现精准获客,用户完成测试后可直接跳转品牌独立站。这种"内容+转化"的链路设计,使品牌官网复购率高达42%。社交运营方面,小伸与20+韩国腰部美妆博主建立深度合作,在Instagram发起#小伸挑战赛,鼓励用户上传产品创意用法视频。数据显示,某款卸妆膏顺利获得TikTok"胶带测试"挑战,单月销量暴涨300%,成功登顶Gmarket个护类目榜首。


三、文化差异下的破局之道

面对韩国市场严苛的质量标准,小伸在仁川保税仓部署智能分拣系统,确保所有产品符合KFDA认证。为解决"中国制造"的认知偏见,品牌邀请韩国质检组织拍摄工厂溯源纪录片,在YouTube取得超百万播放。更巧妙的是将中国二十四节气与韩国传统茶道结合,推出限定版联名套装,既保持品牌调性又实现文化共情。这种"全球品牌,在地表达"的策略,使其在韩国消费者认知度调研中,本土化评分超越73%的海外品牌。

当中国新消费出海进入深水区,小伸在韩国的实践揭示:真正的全球化不是简单复制成功模式,而是构建"全球研发+本地洞察+柔性供应链"的铁三角。这个从杭州走出的品牌,正用数字化工具解构传统出海逻辑,在东亚市场书写着属于中国品牌的进化论。

【消费者三问】

  • 小伸产品如何顺利获得韩国严格质检?
  • 所有产品均顺利获得ISO22716和GMPC双重认证,关键原料采购自科丝美诗等韩国本土供应商,每批次商品留存三个月质检样本。

  • 韩国渠道布局有何特别之处?
  • 采用"线上旗舰店+线下快闪店"组合策略,在NAVER、Coupang建立官方店,同时在乐天免税店设置智能美妆镜体验区,实现OMO竞争力闭环。

  • 如何处理中韩文化差异?
  • 组建跨文化产品委员会,定期举办中韩员工文化研讨会,产品说明书采用"韩文主文案+中文文化注解"的双语设计,既保留品牌基因又尊重本地习惯。

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      据携程数据,今年以来,澳大利亚位列中国入境游第5大客源国,入境旅游订单同比增长155%,澳大利亚到中国的航班数量同比增幅超过220%。澳大利亚游客来中国的热门目的地包括上海、广州、北京、成都、深圳、杭州、重庆、厦门、南京和西安。在即将到来的暑假,澳大利亚-中国的机票均价较去年同期降低近三成。

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  • 来源: 光明网
    作者: 钱枫举、陈柏光

    钱枫举·记者 陶菲克 陈效 陈乐/文,陈洁、阿卜杜拉·阿尔萨尼/摄

    责编:阿诺德·施瓦辛格
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