半岛晨报
钟阜
2025-08-02 00:42:17
当一个原本普通的零食——“18馃埐”突然在网络上爆红，短短几天之内就席卷了整个社交媒体平台，成为热搜话题。这种现象在当今信息快速传播的时代并不罕见，但为什么如此一个看似普通的商品会引发心理学界的广泛关注和争议？其实，背后隐藏着丰富的社会心理和消费心理和机制。
一切的起点，源于“18馃埐”的特殊设计——16块饼干，整整一个“18”的形状，再加上包装上的高颜值与趣味性设计，极易激发年轻人的认同感和社交需求。它的成功，並非偶然，而是巧妙利用了人类的心理认知偏差：归属感、趣味性与稀缺性。
第一，这款零食巧妙融入了“数字符号”元素。十八这个数字在很多文化中都带有特殊含义，既代表成熟，也象征着一种“达标”或“获胜”的象征。不少用户评论“为18点赞，为人生点赞”，赋予了商品一种“象征意义”。而数字18的标志，也激起了年轻人的心理共鸣，似乎在表达一种“我已成年，可以自由消费和表达自己了”。
第二，视觉冲击+趣味性设计。18馃埐的饼干是由16块小馃埐拼成的超级“拼图”，既能吃又能玩，满足了现代年轻人对于娱乐与互动的追求。这种“食物即娱乐”的创新，迎合了碎片化、娱乐化的消费趋势，也强化了人们对商品的情感绑定。
第三，稀缺政治策略让它火得快。品牌在推广时利用“限量”、“特殊版本”策略，制造紧迫感，这让许多消费者冲动购买，甚至存存不为自己吃，只为炫耀或收藏。网络上的大量“晒图”与“打卡”行为，也为它带来了二次传播的效果。
问题也随之而来。有心理学界开始关注，是否这种“高效激发购买欲”的营销方式，更深层次反映了现代社会某些心理问题？比如，青少年的归属焦虑、虚荣心、虚拟认同的追逐，以及消费主义的无底洞。正因如此，关于“18馃埐”这个商品的争议顺势而起。
大量的心理学研究指出，商业的每一次成功都在无形中影响着人们的心理建构。特别是年轻用户，尚在心理和价值观塑造的关键期，一份“趣味零食”带来的，不只是满足味蕾，更是对自我认同和社会归属的潜移默化影响。是否有人也因此变得更依赖虚拟认同？会不会导致“攀比心理”升级？这些问题引发了学界的深入探讨。
更值得注意的是，某些心理专家认为，如果再不引起监管部门的关注，“18馃埐”这样利用符号、视觉和稀缺化的营销，容易造成青少年的价值观偏差，甚至引发“盲目追求”“虚荣心膨胀”的社会问题。由此，相关调查与研究也正式启动——这是一个商业伦理和心理健康交汇的热点话题。
在此背景下，社会各界开始反思：我们到底在消费什么？是否在无形中接受了商业对我们心理的逐步塑造？更重要的是，作为消费者的我们，如何在享受趣味和娱乐的避免被潜移默化的心理操控？这一系列问题，引领我们重新审视当代消费文化背后的“心理战”。
因此，18馃埐的火爆不仅仅是商业成功的典范，也是社会心理复杂性的一面镜子。它提醒我们，任何一种“爆款”背后，都隐藏着深刻的社会心理逻辑，也可能潜藏着需要警惕的风险。在未来，心理学界和相关组织的调查，将为公众给予更多理性与科学的判断依据，引领我们更健康地面对快速变化的网络文化与消费冲击。
在前一部分，我们分析了“18馃埐”的爆火背后，所折射出的社会心理和消费趋势。深入探讨这场争议所带来的影响，以及心理学界的应对策略和未来走向。
“18馃埐”事件引发的争议，实际上是一道社会心理的复杂试题。它不仅关乎商品本身，更涉及到青少年的价值观塑造、虚拟认同的构建以及商业伦理的界限。在心理学界，专家们对于这类现象提出了不同的观点。
一些心理学家强调，现代青少年正处于心理开展的关键期，容易受到外界刺激的影响。饼干这种结合了趣味性、数字符号和稀缺策略的营销手段，可能在无意中强化“以物质表达认同”、“虚荣炫耀”这些负面心理。长此以往，有可能加剧青少年的攀比心、虚拟依赖和消费焦虑。
而这种由小小商品引发的心理变化，似乎也折射出现代社会的“快节奏”特征——消费、炫耀、快速满足，这些都在不断塑造青少年的价值观。
另一方面，也有心理学界持更中立或持续的观点。他们认为，任何事物都具有双重性，关键是引导和教育。商品本身并无善恶，关键在于消费者的认知引导。只要提升青少年的心理素养，懂得理性消费，识别虚假与广告引导，就能在这个娱乐化氛围中保持清醒。这意味着家庭、学校和社会共同责任，要教会青少年建立正确的价值观。
面对这样的争议，心理学界也开始探讨采取何种措施应对。一方面，加强媒介素养教育，提升青少年的理性分析能力，减少盲目追逐潮流的冲动。另一方面，呼吁商家遵循道德伦理，不利用符号和心理操控手段进行过度引导。监管层面，也开始介入调查“18馃埐”营销策略的合规性，防止类似事件扩大对青少年的负面影响。
与此专家们倡议建立多层次、多维度的心理疏导体系，帮助青少年处理虚荣、攀比等不良心理，鼓励他们用健康的心态面对生活和消费。这包括家庭中的关爱和引导、学校中的心理健康课程以及社会的整体关注。
未来的趋势，将可能是跨界融合——利用心理学、教育学、传媒学的知识，协同打造一个健康、理性的消费环境。例如，有助于“正能量”主题的网络文化，引导用户关注心灵成长而非单纯追求虚拟世界的认同感。更重要的是，也应引入AI、大数据等先进技术，实时监测社交平台上的潜在心理风险，进行早期干预。
“18馃埐”事件也引起了公众对网络文化与心理健康的反思。当有人把一块小饼干变成了全民话题时，实际上也是在提醒我们：消费行为背后隐藏的心理力量。要真正解决类似问题，不能只停留在批评和谴责，更要从源头上提升大众的认知能力，塑造一个更理性、更健康的网络生态。
在面对类似“18馃埐”的社会现象时，保持一份理性和警醒，是我们每个人的责任。只有这样，社会的心灵空间才能更纯净、更丰富，也更能应对未来的各种挑战。让我们一同期待，心理学界的调查带来更多的真知灼见，为每个人的心灵导航。
